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2008-3-28 15:26:01      阅读17632次

刘虹

姓名:刘虹
性别:
出生年月:1967年
公司名称:成功集团
职位:董事、董事长、总经理
主要产业:酒业
毕业院校:中央财经大学
人物背景:
1967年生于湖南永顺,中央财经大学毕业。
1995年在家乡创立成功集团,主要投资高科技产品,并涉足基础设施建设和资本市场。目前名下有岳阳恒立(000622)、酒鬼酒(000799)等上市公司。
2002年在《福布斯》中国大陆富豪排行榜中,以1.15亿美元身价,排名第68位,成为当年5位上榜的湖南籍人士之一。
案例分析:
“成功”有了全国性品牌
  9月19日,全兴股份(600799)发布公告,将近六亿元酒类资产悉数转让,拟卖“酒”换药。白酒类上市公司2002年业绩陷入谷底,这是众所周知的事实。因此业界一直在猜测,成功集团是出于什么样的考虑入主酒鬼酒?
  “我最看重的就是酒鬼酒是一个全国知名品牌。”刘虹称,成功集团作为一家民营企业,现在没有一个全国性的品牌,一个民营企业要创造一个全国品牌乃至世界知名品牌,难度比较大,我们现在有这个机会。收购酒鬼酒对于成功集团而言是一个机遇。(我的主页,创造我的财富……)
  由于受“非典”的影响,以及白酒业近乎残酷的竞争,酒鬼酒今年上半年业绩继续下滑,中报每股亏损0.068元。“我是湘西人,见证了酒鬼酒的成长,不希望酒鬼酒这样消沉下去,它是湘西2 60万人民的希望,也是湖南省的一张名片。”刘虹称。
  对于酒鬼酒存在的弊端、不足以及资产状况,刘虹都相当了解。酒鬼酒的品牌优势加上刘虹本身的湘西情结,最终促成了刘虹入主酒鬼酒。
  酒鬼酒作为湖南人的酒已经得到了市场的认同。然而8月9日湘酒鬼发布董事会公告,决定将公司现有名称“湖南酒鬼酒股份有限公司”变更为“酒鬼酒股份有限公司”,这与“上海光明乳业”的更名可谓异曲同工。
  “作一个全国性的品牌,为了酒鬼酒的进一步发展,去掉了湘字。”刘虹认为,从淡化地域色彩发展角度看问题,它能够帮助酒鬼酒走出湖南,走向东北亚、东南亚甚至美国。大股东占用资金问题年底解决
  “酒鬼酒是做品牌文化,不是做文化品牌。”刘虹预计,虽然今年上半年遭遇非典这样的不可抗力,酒鬼酒今年仍然能够扭转去年的亏损。不能够开源,就只能节流,包括降低决策成本、管理成本、市场销售成本等等,作为一个特大企业,酒鬼酒在节支上下工夫是可以立竿见影的。多时不见的酒鬼酒广告近来频现于各大媒体,这被认为是酒鬼酒“图谋”重新振作的一个强烈市场信号。
  全兴股份的淡出深刻地反映出目前市场对于白酒业的一种观点:夕阳产业。目前白酒仅占饮料酒市场14%的份额,而且还有进一步缩小的趋势。“白酒是一种文化,与人的生活息息相关。尽管有企业开始退出白酒行业,但是白酒市场还是非常大的。”刘虹指出,酒鬼作为一个知名品牌,优势还是非常大的。举一个数字,湖南的白酒市场,酒鬼酒占10%,一年也可以销售3亿—6亿。只要酒鬼能够在全国白酒市场占到2%到5%的份额,酒鬼就有几十个亿的销售额,作为一个民族传统工业,还没有哪一个有这样的成绩。
  不可讳言,由于体制问题导致湘酒鬼内部有一些不良资产存在。刘虹称,成功集团入主之后,资产不存在实不实的问题。湘酒鬼轻装上阵,不用做假账。大股东占用资金问题年底之前会彻底解决。
  今后酒业将成为成功集团的核心,白酒业憧憬利好。
  对于酒鬼来说,一个潜在的利好就是白酒消费税复合计税方式可能有变。
  2002年白酒类上市公司业绩下滑,与国家2001年白酒税收政策的调整有直接关系。根据有关部门通知,从2001年5月1日起,粮食白酒及薯类白酒实行从量从价复合计税,即在原先粮食白酒按销售价格征收25%、薯类白酒按销售价格征收15%消费税的基础上,每500克白酒再按0.5元的标准征收一道消费税,并取消以外购酒勾兑生产酒的企业可以扣除其购进酒已纳消费税的抵扣政策。
  在新的消费税政策影响下,白酒类上市公司的业绩在2002年陷入谷底。以中低档酒占主营业务收入比例超过50%的五粮液为例,公司2002年度消费税支出大幅增加到64503.936万元,较上年增长了77.79%。酒鬼酒也在2002年出现每股亏损0.48元的巨额亏损。
新的白酒消费税政策出台后,执行的效果与有关部门的初衷南辕北辙。据称,白酒业调低消费税的可能性越来越大。
评价:
“白酒不是夕阳产业,引用黄永玉的话,有人的地方就应该有酒。”湘酒鬼(000799)董事长刘虹称:今后成功集团将以酒鬼酒作为主业——把一件事情做好。争取在5年到10年的时间有所成就。人的一辈子能够做好一两件事就够了。
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